Датський виробник ігрових конструкторів Lego готується змінити свою модель продажів на тлі переходу рітейлу в інтернет, повідомляє Bloomberg. Компанія збирається збільшити продажі онлайн, в той час як багато роздрібних магазинів іграшок розорилися у зв'язку зі скороченням традиційної торгівлі та зміною поведінки споживачів, які тепер воліють вибирати товари в інтернеті.
Перехід до онлайн-продажу означає, що діти більше не будуть відчувати іграшки і трясти коробки», як це відбувається у звичайних магазинах, відзначає головний виконавчий директор Lego Group Нільс Крістенсен. У зв'язку з цим компанії належить вирішити, чим замінити в онлайні таку важливу при продажі іграшок складову.
Все більше поширення інтернет-торгівлі порівняно з традиційними магазинами серйозно вдарило по ринку іграшок, вказує агентство. Наприклад, американський роздрібний гігант Toys «R» Us був змушений закрити мережу своїх магазинів по всьому світу. В особі Toys «R» Us Lego втратила важливого покупця. Після цього данська компанія домовилася про збільшення продажів своєї продукції в мережах магазинів Walmart і Target.
У 2018 р. Lego збільшила виручку після провального 2017 р., коли доходи компанії впали вперше за 13 років. Відновити продажі допомогли, зокрема, серії іграшок за мотивами «Зоряних воєн» і «Гаррі Поттера». Зараз традиційні магазини іграшок забезпечують близько третини всіх продажів Lego.
