Підрозділ Google - Unskippable Labs - створив фальшивий бренд піци Doctor Fork («Доктор Виделка»), щоб перевірити стереотипи щодо створення відео для YouTube. Про це повідомляє сайт TechCrunch.
Для просування неіснуючого бренду піци компанія створила 33 рекламних ролика, які розмістила на YouTube. Всього реклама Doctor Fork отримала на платформі 20 млн переглядів.
Ролики об'єднувало те, що вони порушували правила просування їжі, які склалися у рекламодавців, відзначає TechCrunch. Креативний директор Unskippable Labs Бен Джонс привів виданню такий приклад: вважається, що в рекламі не можна показувати людей, які жують і дивляться прямо в камеру. Google порушила це та інші правила, щоб зрозуміти, чи працюють вони.
Видання пояснює, що компанія хотіла подивитися, як глядачі реагують на сенсорні сигнали в рекламі їжі, а також як багато повинно бути людини в кадрі і що вона повинна робити. Розміщення реклами на YouTube, в свою чергу, дозволило не обмежуватися невеликими фокус-групами, які зазвичай використовуються для таких цілей.
За підсумками експерименту Google прийшла до висновку, що в рекламі їжі варто використовувати аудіо, візуальні сигнали, а також текст, оскільки мультисенсорний досвід, створює ефект присутності, краще, ніж сприйняття від одного органу чуття. Текст також допомагає підсилити ефект від реклами, розділяючи візуальний ряд. Ще один висновок - користувачам подобається бачити їжу в рекламі їжі. Таким чином, зйомка продуктів великим планом, ймовірно, пробудить спогади глядачів і поліпшить ефект.
